“White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch” là một bộ phim tài liệu thú vị đem đến cái nhìn sâu sắc về quá khứ huy hoàng và những sai lầm tai hại của tập đoàn thời trang từng thống trị thế giới tuổi teen. Phim xoay quanh giai đoạn hoàng kim của A&F trong cuối những năm 90, đầu những năm 2000 khi những bộ quần áo mang logo ngực con nai được coi là biểu tượng của sự cool ngầu, được mọi teenager ao ước sở hữu. Bằng những hình ảnh, giai điệu nhạc và câu chuyện chia sẻ từ những nhân vật từng gắn bó với thương hiệu, khán giả sẽ được chứng kiến sức mạnh lan truyền của A&F, trở thành một hiện tượng văn hóa đại chúng. Tuy nhiên, sau những chiến dịch quảng cáo táo bạo và lối thiết kế chú trọng vào hình ảnh “người Mỹ điển hình”, A&F đã dần sa sút do những mâu thuẫn và phê phán về vấn đề phân biệt chủng tộc và sự xác định giới tính hạn chế. Phim tài liệu “White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch” không chỉ tái hiện chuỗi những năm hoàng kim của thương hiệu, mà còn cảnh báo về những rủi ro khi sự tôn sùng hình ảnh “văn minh” và sự “ngây ngốc” của thương hiệu có thể dẫn đến hậu quả không mong muốn.
